Conseguem ver?
Nem a equipa de design, ou de marketing viu.
A marca de automóveis sul-coreana KIA foi sofreu um rebrand, e a nova marca foi revelada a 6 de Janeiro de 2021. Este rebrand foi feito com o objetivo de reforçar o empenho da empresa na transformação para o futuro, com um novo logótipo da marca global.
O novo logo incorpora elementos de simetria, ritmo e movimento, em linha com o compromisso com os seus clientes.
Ao lado do novo logótipo estava um novo slogan: “Movimento Que Inspira”.
Mas há um problema.
O público não reconhece o novo logótipo da KIA.
Porque passou de óbvio a irreconhecível.
E agora, confundem o novo logótipo da KIA com “KN”.
É obviamente um grande fracasso.
Mas, por ser uma marca global e com a internet, há aqui uma oportunidade por aproveitar.
Como transformar o fracasso da KIA numa oportunidade.
As pessoas começaram a pesquisar a marca automóvel KN.
E com mais de 55 mil buscas por mês relacionadas com a inexistente “marca automóvel KN”.
A KIA pode aproveitar esta oportunidade.
As pessoas estão à procura de informação e esperam que surja de uma fonte credível. Só que não há nenhuma informação oficial da KIA. O que se traduz numa oportunidade perdida.
Apresentamos 3 formas de capitalizar este passo em falso:
1º Criar uma campanha divertida mas informativa em torno da “KN”.
Há anos atrás, o Mailchimp lançou uma campanha em torno da má pronúncia do nome da sua marca.
E fez isto:
Criou filmes como JailBlimp, MailShrimp, e KaleLimp lançou-os em teatros e online.
O resultado?
Agora quando alguém procura algo “Mailshrimp” no Google, o Google pergunta: “Quer dizer MailChimp?
Aqui está um artigo fixe sobre a campanha do Mailchimp.
Atenção, a KIA não deve seguir o caminho exato do Mailchimp, mas pode tomar medidas semelhantes e utilizar esse tráfego de pesquisa da KN para redirecioná-lo para a KIA.
A KIA devia, por exemplo:
- Criar curtas-metragens em torno da sua nova missão e logótipo
- Criar uma paródia em torno da confusão entre “KN” e “KIA
- Criar um vídeo musical ou canção com um grupo k-pop sobre o rebrand.
- A confusão em torno do seu novo logótipo é a oportunidade da KIA de dimensionar a comunicação em torno da sua nova missão.
- Lançar uma campanha a partir de keywords
Ao contrário da maioria das campanhas com palavras-chave centradas em conversões, a KIA deve concentrar-se em informar.
Quem pesquisa “KN” deve encontrar um anúncio da KIA que diga algo como:
Daqui, são levados para a uma landing page dedicada onde a KIA explica o quê e porquê por detrás da marca.
Outras opções que a KIA pode optar:
- Escrever artigos a explicar a sua missão.
- Outras Notícias (para conseguir explicar o seu ponto de vista por detrás do design)
- Deixar claro que não é uma manobra para enganar o público.
- Lançar uma campanha no Youtube com as mesmas keywords e consultas de pesquisa
Podemos criar campanhas de Youtube baseadas em pesquisas do Google.
Assim, se alguém pesquisar “KN Carro” no Google – a KIA pode direcionar com um anúncio no Youtube, e explicar a marca.
Aqui está um óptimo vídeo sobre como gerir uma campanha de palavras-chave no Youtube.
