2024 foi um ano repleto de criatividade e inovação no mundo do marketing. De campanhas virais que dominaram as redes sociais a estratégias brilhantes que redefiniram a forma como as marcas se conectam com os consumidores, este ano trouxe-nos exemplos memoráveis de como comunicar com impacto.
Neste artigo, reunimos as melhores campanhas de 2024, analisando o que as tornou tão eficazes e inspiradoras. Prepara-te para descobrir as ideias que marcaram o ano e influenciaram as tendências do futuro:
1. Calm Silent Ad - 2024 Election
Durante as eleições presidenciais nos EUA, a aplicação de meditação Calm adquiriu espaços publicitários em meios de comunicação de grande audiência, como a CNN, e utilizou-os para transmitir momentos de silêncio, sem qualquer som ou mensagem adicional. Esta estratégia visou proporcionar aos espetadores uma pausa tranquila no meio da intensa cobertura eleitoral, destacando a importância do silêncio e da calma em períodos de elevada tensão. A campanha foi amplamente elogiada pela sua originalidade e pelo impacto positivo que teve no público, reforçando a missão da Calm de promover o bem-estar mental (bonus points: subiu mais de 100 posições na App Store após a transmissão do anúncio).
2. “Javier in Frame” - Google Pixel 8
Lançada em fevereiro de 202 pela Google para destacar a funcionalidade Guided Frame do Pixel 8, a campanha, realizada por Adam Morse, cineasta cego, contou a história de Javier, um homem cego que documenta momentos marcantes da sua vida. Através da inteligência artificial, a Google sublinhou o seu compromisso com a acessibilidade, mostrando como a tecnologia pode capacitar e transformar vidas, ajudando pessoas com cegueira ou baixa visão a tirarem fotos através de feedback áudio, visual e tátil.
3. “Põe Tudo em Copos Limpos” - Super Bock
Esta campanha, desenvolvida pela agência O Escritório em parceria com a Initiative, foi a grande vencedora dos Prémios Eficácia 2024. A iniciativa destacou-se pela sua abordagem criativa e pelos resultados alcançados, reforçando a posição da Super Bock no mercado.
4. “Winning Isn’t For Everyone" da Nike
A campanha “Winning Isn’t For Everyone” da Nike, narrada por Willem Dafoe, celebra a determinação e a mentalidade vencedora de atletas como LeBron James e Serena Williams, destacando que querer vencer não é errado. Combinando vídeos poderosos, publicidade criativa e presença global, a Nike reforçou a ideia de que a vitória exige sacrifício e resiliência, cativando audiências pela autenticidade da mensagem.
5. “The Holiday Magic is coming” - Coca-Cola
Não poderíamos terminar esta lista sem mencionar um anúnico de Natal. Mais recentemente a Coca-Cola recriou o seu icónico anúnico “Holidays Are Coming”, de 1995, com recurso à IA. O vídeo, de apenas 15 segundos, mostra camiões vermelhos a atravessar paisagens nevadas até à entrega de uma Coca-Cola Zero, apesar de bem produzido, gerou controvérsia por falta de emoção e autenticidade em prol da eficiência e rapidez na produção. Apesar de não podermos classificar esta campanha como criativa, é um excelente exemplo dos desafios de hoje em dia de equilibrar inovação tecnológica com as expectativas emocionais do público.
2024 foi o ano em que o marketing nos relembrou que a criatividade não é um luxo, mas uma arma poderosa para captar corações e transformar marcas em movimentos. Das pausas silenciosas da Calm ao espírito competitivo da Nike, vimos ideias que não apenas venderam, mas criaram impacto cultural.
Na Black Monster Media, acreditamos que estas campanhas não são apenas inspiração, mas um desafio: como podemos elevar ainda mais o jogo em 2025? O marketing é como um monstro que nunca dorme, e nós estamos prontos para continuar a alimentar este gigante com ideias disruptivas, ousadas e, acima de tudo, humanas.
