Ivan Chermayeff: Um mestre do design visual
No vasto universo do design, poucos nomes brilham tão intensamente como ele. Co-fundador da lendária Chermayeff & Geismar & Haviv, ele foi responsável por criar algumas das marcas mais icónicas do século XX. O seu trabalho não só moldou a identidade das empresas, mas também definiu como entendemos o design gráfico enquanto linguagem universal.
Mas o que podemos, enquanto profissionais de marketing, aprender com este génio visual? Vamos então mergulhar nas suas ideias, abordagens e na forma como o seu legado pode inspirar estratégias eficazes e criativas.
1. A simplicidade como o auge da sofisticação
Chermayeff acreditava que o design não é sobre complexidade, mas sobre clareza. Os logótipos como o da NBC ou da Mobil são exemplos de como formas simples podem carregar significados profundos.
No marketing:
A comunicação eficaz requer mensagens claras e impactantes. É de evitar calões ou visuais confusos. Tal como um logótipo bem desenhado, uma campanha deve ser intuitiva e memorável à primeira vista.
2. O poder da identidade visual
Para Chermayeff, uma marca não era apenas um logótipo. Era uma identidade! Ele acreditava que um bom design visual não só representava uma empresa, mas também a sua essência.
No marketing:
Criar campanhas que traduzam a personalidade da marca. Desde o tom de voz até às cores e fontes utilizadas, cada elemento deve contar uma parte da história da marca. Como Chermayeff fazia com imagens, é fulcral fazer com a narrativa da campanha.
3. A conjugação entre formas e cores
Chermayeff era mestre em usar formas geométricas e cores vibrantes para criar designs inesperados e marcantes. Ele sabia que o humor, a irreverência e a criatividade podiam capturar a atenção de qualquer público.
No marketing:
Ter o atrevimento de ser ousado. Usar elementos gráficos de forma inesperada e criar campanhas que surpreendam. Por exemplo, explorar vídeos curtos, ilustrações ou animações para captar a essência da marca de forma divertida.
4. Pensamento interdisciplinar
Chermayeff nunca viu o design como algo isolado. Para ele, o design comunicava com outras áreas: arquitetura, publicidade, fotografia e cinema. Essa abordagem ampliava o impacto do seu trabalho.
No marketing:
Abraçar a colaboração. Misturar ideias de diferentes disciplinas para criar algo inovador. Porque não unir storytelling, design e tecnologia para lançar uma campanha interativa?
5. A longevidade é essencial
Os logótipos criados por Chermayeff resistiram ao teste do tempo. E porquê? Porque foram desenhados para serem universais e intemporais, evitando tendências passageiras.
No marketing:
Evitar estratégias que sejam apenas “modas”. Devemos construir campanhas que, mesmo adaptadas ao contexto atual, possam ter relevância a longo prazo. Isso fortalece a ligação emocional entre a marca e o público.
Como aplicar o legado de Chermayeff na tua agência de marketing
Na Black Monster Media, incorporar as ideias de Ivan Chermayeff pode significar:
- Foco na identidade: Desenvolver marcas que vão além de logótipos, refletindo verdadeiramente o propósito das empresas. ● Aposta na clareza: Criar mensagens visuais e textuais simples, mas carregadas de significado.
- Design memorável: Campanhas com visuais icónicos, que sejam instantaneamente reconhecidos e lembrados.
Inspiração na simplicidade
Se há algo que Chermayeff nos ensina, é que o design e o marketing não são apenas ferramentas para vender – são formas de conectar.
“Um bom design faz sentido, um design excelente faz história.”
